1月29日，小红书在上海举办游戏行业峰会，主题为“RedPlay新阵地”。数据显示，2025年小红书游戏类内容增长速度全站最快，月活跃游戏用户达1.2亿。面对用户决策越来越早、传统广告投放成本不断上升的现实，越来越多游戏厂商开始依靠真实、可信的内容推荐（即“种草”）来吸引用户、提升留存和拉新——这种“边种草、边增长”的方式，正成为突破增长瓶颈的关键路径。
会上，小红书推出一套聚焦“产品×买点×人群”的精准种草投放方法，并总结出游戏营销的四个关键步骤：找对目标用户、拓展内容场景、说用户听得懂的话、实现跨圈层传播。依托“搜索、刷帖、观看、互动”全覆盖的社区场景，以及内容曝光与转化闭环的产品能力，小红书正在帮助游戏品牌把优质内容直接转化为真实用户和长期增长。