1月30日数据显示，今年年货节期间（1月16日至24日），抖音电商平台上的品牌礼盒销量是平时的3倍，总成交额比平时增长22%，共卖出超过1200万单。其中，超七成的品牌礼盒通过直播间售出；品牌自营直播间总开播时长比平时增加24%，带动直播成交额增长20%。直播已成为年货消费的主要渠道，为传统年货销售带来显著增长。