国家市场监督管理总局于2026年1月29日发布《2026年全国广告监管工作要点》，重点修订《“三品一械”广告审查管理办法》，并同步出台《直播电商中广告活动监管执法指南》等三项专项指南，针对性解决药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品在直播带货、短视频等新兴互联网场景中的广告合规问题。新规在坚持广告发布前必须审查这一基本要求前提下，对非核心内容调整、企业自有平台的信息展示、以及跳转链接内容的责任划分等情形作出更清晰界定，为数字化传播留出合理空间。同时，通过明确平台责任、规范数据引用和引证行为、细化执法尺度，推动实现监管精准化、行业自律化、平台履责化，兼顾消费者健康安全与行业健康发展。