eBay近期在美国和加拿大调整了广告归因规则：用户只要点击某商品的广告，此后30天内该商品产生的所有订单，无论是否再次通过广告进入，都会被系统认定为“由该广告带来”，并据此向卖家收取广告费。这一变化导致不少卖家广告支出占比从原来的30%–40%猛增至80%–100%，但实际销量并未明显提升。许多卖家表示事先未获明确通知，面对账单骤增感到意外；联系客服时也难以获得准确解释。由于近年eBay已多次修改广告计费方式，此次调整进一步加剧了卖家不满，部分人开始评估转投其他电商平台的可能性。