TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商。2025年，其美妆品类销售额同比增长60%，平均每一秒就售出1件美妆产品；11月销售高峰期间，每两秒钟就能卖出5件。消费者主要围绕护肤需求挑选商品，平台美妆类直播场次同比增加90%。韩系美妆表现尤为突出，相关搜索量增长125%。同时，越来越多国际品牌选择通过该平台进入英国市场，试水成本低、风险小。平台上的英国本地创作者数量同比增长72%，其中数百人单月佣金已超过英国人均年薪。