TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年美妆品类销售额比2024年增长60%，是英国当年增速最快的电商平台。平台上美妆产品平均销售速度为每秒1件，2025年11月高峰期甚至达到每两秒售出5件。越来越多消费者不再直接搜索品牌，而是通过短视频了解皮肤问题、护理步骤和成分，再完成购买决策。2025年第四季度，“#matureskincare”（成熟肌肤）相关视频发布量环比增长75%，“#dryskin”（干皮）增长20%，显示出用户正从泛品牌消费转向更精准、更个性化的护肤需求。