根据Qoo10平台最新发布的《2025年日本女性网购行为报告》，七成日本女性购物时会主动查看商品成分或材质，其中超四成表示这样做是为了“买得更安心”。
在消费偏好上，Z世代女性在化妆品上的月均支出为6541日元，高于Y世代；而Y世代则更倾向投资护肤品，月均支出达6230日元。
购买渠道方面，药妆店仍是首选（87.6%），但电商平台使用率已升至48.8%，主要驱动力是价格优势（48.1%）和配送上门的便利性（45.9%）。
超过四成消费者每次购物都会看评论，且对好评和差评同样重视。
在美容支出上，日本女性每月在外在美容（如护肤、彩妆）上的花费，比内在美容（如营养补充、健康食品）高出1000至2200日元；不过，内在美容的消费正持续上升。
平台运营建议：面向Z世代，应加强社交媒体上的真实用户评价；面向Y世代，则需提供更实用、经验导向的信息，以契合其日益理性的消费习惯。