1月28日，TikTok日本站出现一个意外热销现象：大米成了平台爆款。其中，CREOK FARM直播账号推出“直播专属”20公斤茨城县越光米，售价15600日元（约702元人民币），三场直播同时在线人数超8400人，三天销售额突破1280万日元。
这一现象背后，是日本大米价格持续大幅上涨——2025年米价同比飙升67.5%，为1971年以来最大涨幅。目前，日本5公斤普通精米售价约4300–4500日元（210–230元人民币），而中国同规格大米仅售24–40元。
据日本官方数据，当地全职劳动者月均收入约为34.06万日元，基础饮食成本压力明显上升。
TikTok日本站2025年全年成交额（GMV）预计在0.5–1.5亿美元之间，食品饮料类商品占据畅销榜前20名中的6席，其中螃蟹刺身和贝类海产品分列销售额第一、第二。
不过，日本对大米进口实施高达778%的关税，并严格配额管理，中国大米目前难以直接进入。对有意开拓该市场的商家而言，与日本本地供应链合作，或是更可行的切入点。