Qoo10发布的《2025年日本女性网购行为报告》显示：
- 超七成日本女性网购时会主动查看商品成分或材质，更重视安全与安心；
- 美妆护肤消费上，不同年龄段女性预算差异明显；
- 药妆店仍是购买美妆产品的首选渠道，电商平台则因价格实惠、配送方便成为第二大选择；
- 近四成（41.4%）女性每次网购前必看用户评价；
- 女性在外在美容（如护肤品、彩妆）上的支出普遍高于内在健康类消费；
- 各电商运营方需根据年龄群体特点，制定差异化的服务与营销策略。