2025年，美国零售商自有品牌产品销售额达2828亿美元，同比增长3.3%，明显高于全国性品牌1.2%的增速。与此同时，自有品牌销量增长0.6%，而全国性品牌销量下降0.6%。过去五年，自有品牌销售额累计增加648亿美元，增幅超30%，主要得益于消费者对高性价比、健康成分和可持续理念的重视。虽然通胀在一定程度上推高了销售数据，但像Costco的Kirkland和Trader Joe’s这样注重产品差异化和品质的自有品牌，已建立起稳定的用户忠诚度，成为持续增长的关键动力。如今，自有品牌不再只是低价替代选项，而是具备独立品牌价值的增长引擎，在食品杂货、家居用品和服装等领域表现尤为强劲。