韩国电商平台Gmarket将于2026年第一季度推出全新付费会员服务“Kkok”，这是自2017年“Smile Club”后首次全面升级会员体系。新服务主要面向经常购物的用户，不再以发放优惠券为主，而是采用“买得越多、返积分越多”的模式，提高积分返还比例，让日常消费积累的积分更实用、更持久，从而提升用户留存。当前韩国电商竞争日趋激烈，Coupang已凭借“Wow会员”在配送速度和内容服务上建立优势，其他平台也纷纷通过差异化会员权益吸引高忠诚度用户。为配合Kkok上线，Gmarket同步启动为期18天的春节大促，参与品牌数量增加30%，特价商品数量达去年的4倍，提前为新会员服务蓄客。业内认为，韩国电商的竞争重心正从单纯比价格，转向以积分返还和订阅制为核心的长期用户价值运营。