韩国电商平台Gmarket将在2026年上线全新付费会员服务“Kkok”，取代已运行近十年的“Smile Club”。新会员体系主打“多买多返”，用积分形式返还消费金额，提升用户粘性。此举旨在应对国内电商市场的激烈竞争——包括Coupang在内的主要平台正通过差异化的会员权益吸引和留住用户。与此同时，Gmarket已启动春节大促：参与品牌数量比去年增加30%，特价商品种类扩大至以往的4倍，为“Kkok”会员提前积累用户基础。整个行业正从单纯拼价格，转向深耕用户长期价值。