2025年，共有2415个海外新品牌首次入驻天猫国际，平均每天超过6家，其中第四季度新增691家，为全年最高。目前平台已汇集来自全球110多个国家和地区的超4万个品牌，新入驻品牌覆盖52个国家；美国、日本、韩国品牌数量最多，法国、新西兰、澳大利亚增长最快，古巴、智利等国品牌也首次亮相。
健康、美妆个护和母婴是新品牌最集中的三大类，其中婴童食品新品牌数量激增128%，精准营养和口服抗衰相关产品增长尤为突出。玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆、宠物健康五大品类的成交额均实现翻倍增长。年度进口新锐品牌前三名为：韩国服饰COVERNAT、澳大利亚营养品牌Herbs of Gold、韩国明星周边Weverse Shop。这反映出中国消费者对进口商品品质和个性化需求持续提升。