中国市场依然是全球品牌拓展业务的关键阵地。2025年，共有2415个海外新品牌首次入驻天猫国际开设官方店铺，较上年增长超两位数，相当于平均每天新增超6家。其中，第四季度入驻最为集中，达691家，为全年最高水平。