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关税影响消费者网购行为,在线卖家需调整策略应对
2026-01-27 05:28 星期二
一项最新调查显示,美国民众对关税的支持率明显上升:从去年的34%升至今年的46%。不过,超过半数(56%)的受访者认为,关税带来的成本最终会转嫁到消费者身上——体现为商品涨价。
近七成(69%)的购物者表示,关税已影响他们的购买行为;其中,57.5%的人在过去一年里有意识地增加了对美国本土制造产品的采购。
但想买“美国制造”并不容易。尽管兴趣高涨,识别和信任这类产品却存在障碍:仅29%的消费者觉得在网上查找并购买美国制造商品“非常容易”,而超过四分之一(25.9%)则认为“有点困难”或“非常困难”。
为解决这一问题,消费者正主动采取多种方式:
- 41.2% 更仔细阅读产品描述和标签
- 32.5% 使用电商平台的筛选功能或特定关键词搜索
- 31.1% 专门访问主打美国制造的网站
- 18.7% 直接联系品牌询问产地信息
即便如此,仍有40%的消费者坦言:曾误以为某款产品是美国制造,下单后才发现并非如此。
价格方面,消费者虽愿为“美国制造”多付一点钱,但意愿有限:
- 27.6% 愿意加价5%
- 21.9% 接受加价10%
- 仅9.2% 能接受超10%的溢价
- 同时,近三成(29.8%)明确表示:价格比产地更重要。
近七成(69%)的购物者表示,关税已影响他们的购买行为;其中,57.5%的人在过去一年里有意识地增加了对美国本土制造产品的采购。
但想买“美国制造”并不容易。尽管兴趣高涨,识别和信任这类产品却存在障碍:仅29%的消费者觉得在网上查找并购买美国制造商品“非常容易”,而超过四分之一(25.9%)则认为“有点困难”或“非常困难”。
为解决这一问题,消费者正主动采取多种方式:
- 41.2% 更仔细阅读产品描述和标签
- 32.5% 使用电商平台的筛选功能或特定关键词搜索
- 31.1% 专门访问主打美国制造的网站
- 18.7% 直接联系品牌询问产地信息
即便如此,仍有40%的消费者坦言:曾误以为某款产品是美国制造,下单后才发现并非如此。
价格方面,消费者虽愿为“美国制造”多付一点钱,但意愿有限:
- 27.6% 愿意加价5%
- 21.9% 接受加价10%
- 仅9.2% 能接受超10%的溢价
- 同时,近三成(29.8%)明确表示:价格比产地更重要。
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