2025年第四季度，亚马逊美妆个护销量前25名产品普遍价格亲民，平均售价为12.44美元，主打日常高频使用、容易重复购买的品类。其中近一半是护肤类产品，祛痘和身体护理等功效明确的产品表现最突出。韩国品牌表现抢眼，Dr. Melaxin和Medicube有多款产品进入榜单。平台更青睐复购率高、能通过社交媒体带动流量的品牌，尤其认可那些能融入消费者日常护理习惯的品牌。韩妆凭借优质线上内容运营，成为本季度增长最快的板块之一。