近日，TikTok在伦敦举办“Beauty Crush London”美妆主题活动，重点推动TikTok Shop美妆品类在英国的发展。活动吸引了18个美妆品牌和数百位英国头部内容创作者参与，其中6个韩国美妆品牌占据现场展示内容的一半。过去半年，英国用户在平台搜索韩妆相关内容的次数增长了125%，且韩妆商品的平均成交价比整体护肤品类高出35%。与此同时，英国站直播购物规模近一年增长90%，消费者通过短视频和直播发现产品后，能快速完成购买，转化路径高效顺畅，韩妆在英国市场的影响力正持续扩大。