2024年上半年至2025年上半年，泰国电商市场竞争格局发生明显变化：Shopee以48%的市场份额继续保持第一；TikTok Shop快速崛起，份额达33%，升至第二；Lazada则下滑至18%。这一趋势反映出泰国消费者购物行为正从“有明确需求才下单”转向“被内容激发即时购买”。尽管当前增长略有放缓，但泰国电商长期前景依然向好。据预测，泰国电商市场规模将在未来四年从300亿美元翻倍至600亿美元，整个东南亚市场有望在2033年前扩大至目前的三倍。