调查显示，八成俄罗斯营销人员认为2026年广告投入将增加：近一半计划提预算5%–20%，超四分之一预计增幅超过20%。推动增长的主要原因是业务扩张（45%）和竞争加剧（37%）。
六成以上受访者预计俄罗斯本土广告平台将迎来发展，近三成认为国际平台会重新调整策略以适应当地市场。
在分配广告预算时，营销人员最看重三点：平台的数据分析能力（31%）、能否精准触达目标人群（30%）、以及广告效果是否可预测（15%）。
小微企业更倾向保持现有预算（33%），而中小型企业则更可能大幅增加投入（37%）。
2026年，营销重点将转向客户留存（26%）、广告投资回报率（20%）和品牌认知度（18%），相关建议包括加强再营销、优化会员忠诚计划、提升全链路数据追踪与分析能力。