TikTok Shop上的创作者差距越来越大：顶尖达人年销售额已达数千万美元，但靠单个爆款带货的模式越来越难持续。现在真正有竞争力的，是能长期稳定产出优质内容、科学搭配产品组合、实现持续转化的创作者。AI工具虽然降低了视频制作成本，却也让竞争更加激烈。数据显示，品牌与普通用户（UGC）的合作量激增133%，营销预算也更分散；品牌方越来越看重创作者的实际卖货能力，整个生态正从“靠运气”转向“靠体系”。