2025年，俄罗斯消费者在潮流商品上的花费突破3亿卢布，是2024年约5400万卢布的近六倍。最热销的商品多与热门网络文化及IP联名相关，包括Labubu、Smeshariki（旋转小家伙）、Hello Kitty等。其中，Labubu毛绒玩偶最受欢迎——它造型奇特，像一只可爱又带点怪诞的怪物，常被买家当作时尚配饰佩戴。销售集中在春夏：5月销量比平时激增10倍，6月又比5月翻了3倍；但进入盛夏后热度迅速回落，符合典型短期爆款特征。