2025年，东南亚电商竞争进一步升温。TikTok Shop的订单配送量快速增长，极兔速递日均处理包裹达2650万件，比2024年同期增长73.6%，其中大部分来自TikTok Shop的订单，总量已比Shopee旗下的SPX Express高出18%。尽管TikTok Shop目前的成交总额（GMV）仍低于Shopee，但两者差距正在持续缩小。业内预计，到2026年，TikTok Shop的包裹量有望与Shopee持平；作为应对，Shopee正加快升级即时配送能力。当前，平台之间的竞争焦点已从单纯比拼价格，转向比拼物流效率和整体执行能力。