1月20日，天猫年货节酒水销售数据显示：整体销量较去年同期增长超两位数。白酒、葡萄酒和洋酒销量基数大、表现稳；啤酒、果酒和保健类酒品增速更突出，其中啤酒销量翻了一倍。1月19日酒水节当天，平台酒水成交额破亿元，超50个酒水直播间同步开播。五粮液、茅台、剑南春等品牌单日销量均突破百万件；五粮液、奔富、郎酒、舍得、人头马、马爹利等品牌的部分单品销量同比增幅超过200%。