TikTok最新发布的《TikTok Next 2026》趋势报告显示，2026年用户将不再满足于被动刷视频，而是更主动地搜索和探索内容，希望每一分时间投入都有切实收获。报告总结出三大关键变化：
一、内容偏好转向真实、克制、有成长价值的表达；
二、搜索行为越来越由好奇心驱动，并在不同场景中自然延伸；
三、消费决策更讲求目的明确和情感共鸣。
调查显示，81%的用户会参考平台上其他人的实际使用体验来做购买决定。对品牌而言，需善用AI与数据能力，在提供实用价值、激发情感连接、兑现用户回报之间找到平衡，并快速适应平台生态的变化。