宜家正与热门模拟游戏《Welcome to Bloxburg》合作，在Roblox平台上推出一项新体验：玩家可在游戏中自由设计和建造房屋，并使用宜家真实产品，如斯德哥尔摩沙发、Elsystem地毯等。这项试点活动将于1月22日至2月5日率先在瑞典和澳大利亚上线。同时，在当地宜家门店购物的顾客，只要扫描隐藏二维码，还能额外获得游戏内的虚拟物品。