2026年全球广告主在媒体上的总支出预计将达到6642亿美元，较2025年的6074亿美元增长9.4%。这一增长主要得益于世界杯、冬奥会和美国中期选举带动的政治类广告支出突破100亿美元，以及AI技术加速落地和宏观经济保持稳定。
广告投放正加速向线上转移：2025年数字广告已占整体广告支出的65.1%，其中搜索、社交平台和数字户外广告增速均超5%；而直邮、传统电视等线下渠道普遍下滑约3%。视频广告（含联网电视）成为用户互动的主要形式，数据基础设施投入持续加码，重点支持企业自建AI能力。
2026年数字营销整体增速预计达12%，相关数据服务投资将升至330亿美元。与此同时，行业并购活跃，2025年交易总额达4.9万亿美元，为历史第二高水平，反映出从内容制作、投放到数据分析的全链条整合趋势明显。