亚马逊2025年新增卖家数量降至十年最低，全年仅16.5万家，比2024年减少44%，为2015年以来最少。主要原因包括平台佣金上调、广告费用上涨，以及AI工具普及抬高了运营门槛，使平台更偏向资金实力强、规模化运作的成熟商家，而非初创小卖家。
尽管新入局者变少，亚马逊第三方业务总成交额（GMV）仍在增长：美国市场达3050亿美元，全球达5750亿美元。同时，活跃卖家平均获得的流量上升31%，年销售额超100万美元的卖家从2021年的6万家增至目前超10万家。
在新入驻的卖家中，中国卖家占比近六成（59.9%），美国本土卖家仅占16.3%，说明亚马逊正加速演变为大型企业的核心销售渠道，而非个人创业者的起步平台。