2025年，亚马逊新增卖家仅16.5万家，为过去十年最低；与此同时，平台活跃卖家总数从2021年的240万家减少至165万家。但第三方卖家整体销售额仍在增长：美国市场达3050亿美元，全球达5750亿美元。相比2021年，每位卖家平均获得的流量上升了31%，年销售额超100万美元的卖家突破10万家。这表明，收入正加速向资金实力强、运营能力强的成熟卖家集中。如今，亚马逊已不再是轻松入门的副业平台，而更像一套高要求的商业基础设施——对专业化、规模化运营的卖家回报更高，但对新手而言，竞争门槛明显提高。