2025年，越南四大电商平台（包括Shopee等）总销售额达429万亿越盾，同比增长34.8%，相当于每天线上消费超4450万美元。销量最高的商品价格集中在10万至20万越盾之间。美妆类产品销售额最高，健康类产品增长最快。受竞争加剧影响，平台卖家数量全年下降7.4%，但年底出现回升。Shopee和TikTok Shop合计占据市场97.3%的份额，全国超八成的线上消费集中在胡志明市和河内。