2025年，越南电商市场加速整合，四大平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的总销售额达4297亿越南盾，同比增长35%；商品交付量超过390万件，增长15%。与此同时，活跃卖家数量减少至60.18万家，全年有4.84万个店铺退出市场。市场格局日益向两极集中：Shopee以56%的市场份额保持第一，但增速放缓；TikTok Shop凭借“购物+娱乐”模式快速扩张，市场份额升至41%；Lazada和Tiki合计仅占约3%，行业集中度明显提升。