2025年越南电商市场呈现明显“强者愈强”格局：Shopee和TikTok Shop两家平台共拿下97%的市场份额。其中，Shopee以56.04%的份额继续领先，但相比2024年有所下滑；TikTok Shop则快速扩张，份额从29%跃升至41.31%，印证了社交电商模式在越南的强劲势头。
全年四大主要平台总销售额达429.7万亿越南盾，同比增长34.75%；商品销量为39.416亿件，增长15.23%。但活跃商家数量反而减少7.43%，降至60.18万家，说明行业正经历深度洗牌，中小商家生存压力加大。
仓储布局也出现新变化：虽然胡志明市和河内仍贡献了83%的销售额，但平阳省（销售额增长122%）、隆安省（增长63.41%）等周边工业省份增速远超平均水平，越来越多企业将仓库向成本更低、物流更高效的工业区迁移。
消费行为也在升级：售价在10–20万越南盾之间的商品占比提升至25.3%，表明消费者不再只追求低价，而更注重性价比与品质的平衡。越南电商整体已迈入“提质增效”的新阶段。