2025年，美国全渠道电商订单量比上一年增长了147%，但增长主要集中在少数头部品牌——排名前5%的品牌贡献了一半以上的新增订单。虽然消费者主动点击广告或促销信息的次数变少了，但一旦点击，下单意愿明显增强：促销信息的点击转化率上升51%，平均每个订单金额也提高了22%。
在营销方式中，自动化营销效果尤为突出：仅占所有邮件发送量1.7%的行为触发类邮件（如购物车放弃提醒、浏览后推荐等），却带来了25%的邮件相关收入。这类邮件平均每封带来2.01美元收入，而常规定时发送的邮件仅为0.10美元；其点击后的转化效率，普遍是定时邮件的3到8倍。
整体来看，在消费趋于理性的背景下，增长正加速向那些能快速识别并响应用户真实购买意图的品牌集中。