2026年初，银行理财公司掀起新一轮降费热潮，不少产品打出“零费率”或“超低费率”招牌。国有大行、股份制银行和城商行旗下的理财公司纷纷行动，通过临时下调固定管理费、销售服务费等方式吸引投资者，重点瞄准从银行存款转向理财的资金。业内专家指出，降价确实能带来短期销量提升，但长远来看，真正决定一家理财公司能否走得更远的，还是它的投研能力、风控水平和产品创新能力。单纯比价格不是出路，关键是要在多个方面形成自己的独特优势。