俄罗斯用户每月在付费订阅服务上的平均花费为500至1000卢布。其中，音乐平台最受欢迎，七成用户使用；视频流媒体次之，近一半用户订阅。约一半人只订1—2项服务，38%的人同时使用3—5项。用户最看重价格（84%）和内容质量（69%），免费试用期（24%）和独家内容（18%）也容易促成购买决策。但有41%的用户没有主动管理自己的订阅，22%的人只有在银行卡被扣款时，才想起自己还订了某项服务。目前，娱乐类订阅市场已较成熟、竞争激烈，而工具类、实用类订阅服务仍有较大发展空间。