俄罗斯电商平台Ozon正加速布局自有美妆品牌。其运营主体已正式申请注册“Kix Beauty”商标，品类聚焦化妆品，首款产品为身体护理系列，包括润肤霜和足部护理霜，计划于2026年第一季度上线， exclusively 在Ozon平台销售。产品将由俄罗斯本土合作工厂生产。数据显示，俄罗斯消费者正从彩妆转向护肤——过去六年，护肤品在美容总支出中的占比已从38%升至47%，且年轻用户成为主力消费群体。