国信证券最新研报指出，当前AI技术正深度融入电商运营，带来新一轮发展机遇：
一类是专注平台生态、AI工具落地能力强的代运营企业。它们在用户洞察、营销策略和选品开发等环节有扎实积累，能更好适配“生成式引擎优化”（GEO）逻辑——即让品牌内容更精准地匹配用户提问、直接给出答案；同时依托与主流电商平台的长期合作，可灵活调用各类AI工具提升效率。
另一类是跨境电商企业，尤其是平台型公司，可通过AI帮助中小商家降本增效；而GEO模式也有利于头部代运营企业拓展独立站业务，改善整体盈利结构。
报告强调，AI搜索正在改变人们获取信息的方式，购物推荐已成为生成式AI最核心的应用场景之一。GEO通过多个AI模型协同工作，实现“从问题到答案”的全流程响应。随着用户习惯从传统关键词搜索转向自然语言对话，品牌营销逻辑、流量运营方式都在发生根本性变化。对具备技术整合能力的电商服务商和跨境企业而言，这既是挑战，更是新的增长突破口。