德国社交电商正快速兴起：近三成消费者已习惯通过社交媒体购物。其中，Instagram是最受欢迎的平台，15%的用户用它购物——或直接下单，或跳转到商家网店；Facebook和YouTube紧随其后，使用率分别为14%和11%；TikTok在16至29岁人群中尤为活跃，每五人中就有一人用它购物。目前，59%的德国零售商已开通社交账号，27%支持在社交平台上完成下单。业内预计，到2030年，德国整体电商市场年增长率将稳定在4%以上，社交电商的作用也将越来越关键。