调查显示，三成德国消费者已习惯在社交媒体上购物，其中Instagram最受欢迎，有15%的人通过它下单；Facebook和YouTube也较常用。近三成德国品牌已在社交平台开通直接购买功能，超过一半的品牌拥有官方社交账号。在16至29岁的年轻人中，近一半人用社交平台购物，TikTok是他们使用最多的第三大平台。预计到2030年，德国电商市场每年将增长超4%，随着TikTok Shop、Whatnot等新平台加入，竞争正变得更激烈。