德国社交电商发展迅猛，近三成消费者已习惯通过社交媒体下单购物。其中，Instagram最受欢迎，15%的用户用它直接购买或跳转到网店；Facebook和YouTube紧随其后，使用率分别为14%和11%；TikTok在16至29岁人群中尤为活跃，使用率达20%。目前，近六成德国零售商已开设社交媒体账号，超四分之一支持在社交平台完成下单。业内预计，到2030年，德国整体电商市场年均增速将超过4%，社交电商的地位也将越来越重要。