2026年初，宝马中国官网对旗下31款车型的官方指导价进行下调，最高降幅达30.1万元。这一消息引发市场关注，不少消费者周末专程前往4S店咨询，店内客流明显增多。
但实际成交情况并非如此乐观。多位一线销售反馈，终端售价并未同步大幅下降，尤其是热销车型。一位宝马4S店销售经理举例说明：“以前标价100万元的车打6折卖60万元；现在官方把标价调到70万元，我们再打八五折，最终还是60万元。”
也就是说，这次官方降价更多是调整标价、吸引客流，多数车型的实际落地价格与去年底基本一致。