2025年，越南电商市场格局明显重塑： - Shopee仍居首位，占整体市场份额的56%，但收入仅增长4%，且有近三分之一（32%）的活跃商家退出平台； - TikTok Shop强势崛起，收入猛增69%，市场份额跃升至41%，入驻商家数量翻了近一倍（增长96%），单件商品平均成交额也有所提升； - Lazada市场份额稳定在3%左右； - Tiki收入大幅缩水80%。 自7月起，越南政府要求所有电商平台统一代扣代缴电商交易税，平台运营合规成本明显增加。 未来，谁能更好应用AI技术，并在物流、支付等基础设施上持续投入，谁就更可能赢得竞争。目前，美妆和家居类产品是平台上最热销的两大品类。