在Z世代男性消费观念变化和社交媒体推动下，男士彩妆正从边缘走向主流，成为全球美妆行业增长最快的赛道之一。2024年全球男性护理市场规模已达616亿美元，预计到2032年将突破850亿美元；在美国，近七成Z世代男性日常使用面部护肤产品。越来越多品牌采用中性化货架设计、借助短视频平台推广、上线直观易学的化妆教程来贴近年轻男性用户。尽管仍面临传统观念阻力和生活成本上升等现实挑战，但美妆产品的性别标签正加速淡化。