德国最新调查显示，近三成互联网用户会通过社交平台购物。其中，Instagram使用率最高（15%），其次是Facebook（14%）、YouTube（11%）和TikTok（8%）。虽然超四成社交购物者是通过广告发现新品，但网红推广效果有限：仅20%的用户觉得有吸引力，29%希望平台对广告内容标注得更清楚。此外，多数人更相信普通用户写的产品评价，而不是网红推荐。