德国折扣超市Lidl法国宣布，将从2026年起全面停止投放电视广告，转而重点加码在线视频营销。这一调整源于当前电视广告监管趋严，合规风险上升；此前，Lidl因2017至2023年间部分电视广告涉嫌虚假宣传，被巴黎上诉法院判决向竞争对手Intermarché赔偿4300万欧元。目前电视广告占其2025年广告总投入的22%，2026年该比例将降为零，但平面媒体广告预算将保持不变。公司高管坦言，此举可能对法国传统媒体的广告收入和融资能力带来压力。