字节跳动旗下的全球电商平台 TikTok Shop 近年来发展迅猛。2025 年，平台活跃消费者达到 4 亿，全年成交总额接近 1000 亿美元，在海外主流电商平台中位列第五，但增速位居第一。目前，TikTok Shop 已进入全球 17 个市场，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等地。虽然增长亮眼，但由于起步较晚、商业模式较新，它在不少地区仍面临激烈竞争和实际运营挑战。