1月9日，潮汕创业者林生创立的家电品牌HAN RIVER在TikTok单店销售额突破2900万美元（约2亿元人民币）。品牌自2019年成立起主攻印尼市场，主打高性价比小家电，多数产品售价低于150元。通过贴近日常生活的短视频内容积累大量粉丝，并逐步优化为以产品参数为核心的营销方式，提升成交效率。目前，其在东南亚运营的多个TikTok账号总销售额已达数千万美元。数据显示，东南亚电商市场正快速增长，预计2026年规模将达2300亿美元，年增速22%，年轻消费者对高性价比产品的偏好明显。