近日，日本美容仪品牌雅萌（YA-MAN）公布了2025财年第二季度业绩（2025年5月1日至10月31日）：净销售额为115.11亿日元（约合5.23亿元人民币），同比下降9.5%；营业利润由盈转亏，亏损超11亿日元（约合5000万元人民币）。主要原因包括全球市场需求减弱、生产及运营成本上升，以及日本本土业务调整和新战略投入带来的短期压力。
分渠道看，海外业务销售额增长3.9%，但利润骤降99.3%，主要受广告投放成本大幅上涨影响。
这一变化反映出当前跨境电商业态的普遍挑战：无论品牌大小，都面临广告成本高企、消费者决策更谨慎、同行竞争加剧导致利润持续承压的局面。对卖家而言，单纯追求销售规模（GMV）已难以为继，真正可持续的竞争优势，来自扎实的产品力、持续的研发投入、清晰的品牌认知，以及更深入的本地化服务能力。