2025年12月东南亚电商平台访问量数据显示：Shopee整体增长，其中菲律宾站增幅最高，达16.03%；Lazada在印尼和越南站略有下降，但在新加坡站回升19.52%，菲律宾站增长17.57%。消费者行为正发生变化——大促期间更看重商品品质和本地品牌，例如印尼“12.12”大促中，LazMall平台销售额达到平时的6倍。热销品类集中在数码配件（如蓝牙耳机、充电宝）、季节性商品（如圣诞装饰、传统节日服饰）以及本土化产品（如本地零食、家居装饰）。进入2026年，多国出台新政策：泰国开始对低价值进口商品征税；Shopee在印尼和新加坡上调服务费；菲律宾取消预售限制，但新增2%服务费。卖家需兼顾当地消费升级趋势与合规成本变化，及时优化选品和运营策略。