日本美容仪品牌雅萌最新财报显示，2025财年上半财年（2024年4月—9月）净销售额同比下降9.5%，营业利润转为亏损，达11亿日元以上（约合人民币5000万元）。其海外业务销售额小幅增长3.9%，但利润暴跌99.3%，出现“增收不增利”现象。公司指出，消费意愿减弱、生产与运营成本上升，以及广告投入大幅增加是主要原因。渠道表现分化明显：家庭购物和线下门店销售额均下滑超20%，仅直销电商渠道实现4.9%的增长，但该渠道利润仍下降41.8%。这一趋势反映出当前跨境出海普遍面临的压力——流量成本持续走高，整体利润空间被严重压缩。未来，产品创新能力和本地化服务能力，或将取代单纯营销投入，成为竞争关键。