直播带货正在改变全球电商的运作方式。预计这一市场将从2025年的320亿美元增长到2033年的2.47万亿美元，中国目前处于领先地位。在俄罗斯，由于技术环境不同，当地没有直接复制中国的直播模式，而是选择与Wildberries、Ozon等本土电商平台深度合作，发展出一种“混合视频带货”形式——既依靠博主的真实推荐建立信任，又借助平台完成交易转化。与此同时，融入游戏化互动和小程序购物的模式正成为新趋势，未来通过即时通讯工具内置的小程序，也可能进一步加速直播电商的普及和增长。